Η δημοφιλής εφαρμογή κοινωνικών μέσων που εξαπλώθηκε μονομιάς
Ακούστε το podcast κάνοντας κλικ επάνω ή δείτε το στο YouTube κάτω
Ξεκίνησε από την Κίνα και απλώθηκε μονομιάς σε ολόκληρο τον κόσμο! Οχι δεν θα μιλήσουμε για την πανδημία και τον COVID-19 αλλά για την εφαρμογή κοινωνικών μέσων που μετρά πάνω από 3 δισεκατομμύρια χρήστες που μοιράζονται βίντεο 15-60 δευτερολέπτων που έχουν τραβηχτεί αποκλειστικά σε κινητά τηλέφωνα. Βίντεοτέχνη δημιουργημένη από όλους εμάς, που γίνεται βάιραλ, διατρέχει το διαδίκτυο και απλώνεται σε όλες τις γωνιές αυτού του πλανήτη καθώς επικοινωνούμε…
Tα τελευταία χρόνια περάσαμε πολλά… Περιοριστήκαμε, μπήκαμε σε καραντίνα, ζοριστήκαμε, και περιδιαβαίναμε τούτο τον κόσμο μέσα από τα site και τα κοινωνικά δίκτυα. Ποιος αλήθεια το περίμενε πως θα καταφέρναμε να «επιβιώσουμε» συναισθηματικά, αφού επιβιώσαμε βιολογικά σε τούτο τον ορυμαγδό; Βυθιστήκαμε στο απόκοσμο μπλε μιας οθόνης με τα ακροδάχτυλα μας, το mouse και τα πληκτρολόγια να παίρνουν φωτιά…. Μέρα και νύχτα!
Ο χρόνος φαινόταν να είχε παγώσει. Μάθαμε το «αλφάβητο» της νέας τεχνολογίας, των σμάρτφον και των απλικέισιον. Φτιάξαμε προσεγμένα προφίλ, μπήκαμε σε γκρουπ και αποκτήσαμε τόσους ακόλουθους και «φίλους» όσους δεν είχαμε στην πραγματική ζωή μας. Οι μάσκες και η κοινωνική απόσταση λοιπόν, λόγω της πανδημίας Covid19 μας βύθισαν περισσότερο μέσα στα δίκτυα αναζητώντας όλα εκείνα που χάσαμε από την καθημερινότητα και τις ζωές μας. Αναγνωριζόμαστε πλέον από τα άβαταρ αλλά καθώς οι μάσκες πέφτουν συνειδητοποιούμε πως κατορθώσαμε οι στιγμές τις ζωής μας να είναι μικρά βίντεο που αναζητούν views.
Μα ναι, η ζωή μας μετράTikTok! Ξεκίνησε από την Κίνα και απλώθηκε μονομιάς σε ολόκληρο τον κόσμο. Οχι δεν πρόκειται για νέο κορωναϊό, αλλά για την δημοφιλή εφαρμογή κοινωνικών μέσων που μετρά πάνω από 3 δισεκατομμύρια χρήστες που συνεχώς αυξάνονται λεπτό το λεπτό. H «νότα» το δημοφιλές λογότυπο έχει κατακτήσει κάθε γωνιά του πλανήτη ξεφεύγοντας από τις οθόνες του κινητού σε αντικείμενα και στάσεις λεωφορείων, σε μεγάλα ταμπλό στις αποβάθρες των συρμών και κοσμεί με την στάμπα του Tshirt δεκαπεντάχρονων κατακτώντας την καρδιά τους.
Οι χρήστες δημιουργούν, παρακολουθούν και μοιράζονται βίντεο 15-60 δευτερολέπτων που έχουν τραβηχτεί αποκλειστικά σε κινητά τηλέφωνα. Με συνεχή ροή ιδιόμορφων προσωπικών σύντομων βίντεο με μουσική και ηχητικά εφέ, η εφαρμογή έχει εξαιρετικά αφοσιωμένους χρήστες. Ερασιτέχνες και επαγγελματίες δημιουργοί μπορούν να προσθέσουν διάφορα εφέ, φίλτρα, μουσική υπόκρουση και stickers στα βίντεό τους. Μπορούν επίσης να συνεργαστούν μεταξύ τους και να δημιουργήσουν βίντεο ντουέτα με χωρισμένη οθόνη, ακόμα κι αν βρίσκονται σε διαφορετικές τοποθεσίες.
Το όνομα TikTok σημαίνει την σύντομη μορφή των βίντεο. Ξεκίνησε το 2016 -όμως εξαπλώθηκε παγκόσμια το 2018 - από την κινεζική εταιρεία ByteDance. Στην Κίνα οι χρήστες του TikTok που εκεί κυκλοφορεί με το όνομα Douyin είναι αποκομμένοι από το παγκόσμιο δίκτυο καθώς βρίσκονται πίσω από την σκιά της «προστασίας» του κυβερνητικού καθεστώτος το οποίο ελέγχει οτιδήποτε ανεβαίνει στα κοινωνικά δίκτυα, λογοκρίνει ή αλγοριθμικά αποκρύπτει κάποια «ύποπτη» ανάρτηση. Η εταιρεία έχει απλώσει τα γραφεία της όχι μόνο στο Πεκίνο, αλλά και στο Βερολίνο, την Τζακάρτα, το Λονδίνο, το Λος Άντζελες, τη Μόσχα, τη Βομβάη, το Σάο Πάολο, τη Σεούλ, τη Σαγκάη, τη Σιγκαπούρη και το Τόκιο.
Το μάρκετινγκ στο TikTok είναι ακόμα στα σπάργανα. Η συμβατική διαφήμιση που τονίζει τις ιδιότητες ενός προϊόντος δεν λειτουργεί. Ελαφριά, διασκεδαστικές μελοποιημένες καμπάνιες ανεβαίνουν στην εφαρμογή με απώτερο στόχο να γίνει viral στον ιστότοπο και να υποκινηθούν μιμήσεις από τους χρήστες του TikTok.
Οπως πολλοί άλλοι ιστότοποι κοινωνικών μέσων, το TikTok κερδίζει χρήματα από αγορές εντός της εφαρμογής. Με την δραστηριότητα αυτή η κινεζική εταιρεία κέρδισε 80 εκατομμύρια δολάρια σύμφωνα με έκθεση τον Απρίλιο 2019. Αρχισε να προβάλλει διαφημίσεις προβολής μόλις το 2019 καθώς επώνυμοι, σελέμπριτις και μεγάλες εταιρείες ανοίγουν λογαριασμούς και προβάλλονται στους χρήστες δημιουργώντας και δημοσιεύοντας μίνι βίντεο.
Ο στόχος ένας και μοναδικός να γίνει viral, ωθώντας και απογειώνοντας τις προβολές, προσελκύοντας ένα τεράστιο κοινό για το «επώνυμο» μήνυμα.
Ο Ρώσος πρόεδρος Πούτιν έχει λογαριασμό και προωθεί τις θέσεις του.
Το TikTok είναι διαθέσιμο σε περισσότερες από 150 διαδικτυακές αγορές και 75 γλώσσες. Το 69% των χρηστών είναι μεταξύ 13 και 24 ετών. Το 60% είναι γυναίκες, και οι χρήστες του ξοδεύουν κατά μέσο όρο 46 λεπτά την ημέρα σε αυτό, ενώ πάνω από 100 εκατομμύρια χρήστες βρίσκονται στις Η.Π.Α
Οι χρήστες «ντοπάρονται» από την καταιγιστική σειριακή αλλαγή των μικρών βίντεο και η επιτυχία του μέσου φαίνεται από το γεγονός πως άλλες εφαρμογές όπως το YouTube και το Netflix αντιγράφουν την λειτουργικότητά του προσφέροντας στους χρήστες τους μικρά διασκεδαστικά βίντεο.
Στο TikTok οι δημιουργοί βίντεο έχουν κερδίσει χρήματα κάνοντας τους θαυμαστές τους χορηγούς. Το επόμενο βήμα ήταν να κατευθύνουν τους θαυμαστές σε δικές τους επιχειρήσεις. Βέβαια γενικότερα τα βίντεο που εμπνέουν αλλάζουν τους τρόπους με τους οποίους η ευρύτερη βιομηχανία ψυχαγωγίας δραστηριοποιείται.
Το TikTok ανάγεται σε μια νέα δημιουργική μηχανή επώνυμων και διασημοτήτων. Από εκεί και πέρα οι «αστέρες» των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αναζητούν νομιμοποίηση στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, αλλά και οι διασημότητες των παραδοσιακών μέσων - και οι ομάδες υποστήριξής τους και τα στούντιο - στρέφονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δημιουργήσουν το δικό τους κοινό.
Εδώ ο κόσμος γίνεται περισσότερο θολός καθώς η συγχώνευση τεχνολογίας και διασημοτήτων αφανίζει τα όρια μεταξύ παραδοσιακών και νέων μέσων. Βέβαια ο κόσμος μας πλέον κινείται και εστιάζει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προεξάρχοντος του TikTok που στοχεύει στο πλέον νεανικό κοινό και σε δισεκατομμύρια χρήστες.
Μια πρόσφατη λίστα του Forbes κατέταξε τις αδερφές Charli και Dixie D'Amelio ως τους δημιουργούς περιεχομένου με τα μεγαλύτερα κέρδη στο TikTok, αφού κέρδισαν 17,5 εκατομμύρια δολάρια και 10 εκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα, το 2021 μέσω βίντεο χορηγίας, συμφωνιών υποστήριξης επώνυμων προϊόντων και άλλων επιχειρηματικών προσπαθειών τους.
Ως η πιο ακριβοπληρωμένη TikToker, η Charli D'Amelio που κάνει αίσθηση και γίνεται viral με τα χορευτικά της βίντεο, κέρδισε πέρυσι περισσότερα από τον CEO της Exxon Mobil Darren Woods (15,6 εκατομμύρια δολάρια) και τον CEO των Starbucks Kevin Johnson (14,7 εκατομμύρια δολάρια) το 2020. Η influencer Addison Rae - που όπως και οι αδερφές D'Amelio έγινε viral για τα χορευτικά της βίντεο - κέρδισε 8,5 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι. Η Rae έδωσε στουςς ακόλουθούς της τη δική της σειρά μακιγιάζ, αλλά πήρε και έναν πρωταγωνιστικό ρόλο στην ταινία του Netflix του 2021 «He’s All That.»
Κοντά στα 133 εκατομμύρια συνδρομητές ακολουθούν την Charli D'Amelio. Ο γίγαντας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βέβαια έξυπνα «συστήνει-προτείνει» χρησιμοποιώντας έναν κρυπτικό αλγόριθμο προωθώντας συγκεκριμένο περιεχόμενο στην κορυφή της σελίδας «For You» ενός χρήστη.
Καθώς το TikTok αναπτύσσεται, τόσο αυξάνονται τα κέρδη που αποκομίζουν τα πιο ακριβοπληρωμένα αστέρια του. Ακόμη όμως δεν μπορούν να συγκριθούν με τις εύπορες διασημότητες του Χόλιγουντ.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η πιο δημοφιλής δημιουργός είναι η make-up artist @abbyroberts με 17,4 εκατομμύρια φόλοουερς.
Τα viral βίντεο μέσω του κινητού μας στις μέρες μας λοιπόν έχουν αρχίσει και γίνονται εργασία πλήρους απασχόλησης. Η ομορφιά, η μόδα, τα οικονομικά και η μαγειρική είναι τα δημοφιλή θέματα για ενημερωτικά βίντεο. Οι influencers αποκτούν σταθερό κοινό στο TikTok και τους προσφέρουν αποσπάσματα από συμβουλές και tips μαζί με την αυτοπροβολή τους. Ομως όλο και περισσότερος κόσμος στρέφεται στην ψυχαγωγία και τα κωμικά βίντεο, όμως εκείνο που κατακλύζει κυριολεκτικά τον τελευταίο διάστημα είναι η πώληση προιόντων.
Το TikTok γίνεται ο αγαπημένος online προορισμός πλέον, παίρνοντας τα σκήπτρα από τα άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πιστεύεται ότι ένας από τους λόγους για την αύξηση της δημοτικότητας του TikTok είναι λόγω της πανδημίας του Covid, καθώς τα lockdown σήμαιναν ότι οι άνθρωποι ήταν κολλημένοι στο σπίτι και αναζητούσαν ψυχαγωγία.
Το ερώτημα είναι βέβαια πως όταν η πανδημία υποχωρήσει το TikTok τι θέση και πόσο χρόνο θα παίρνει στην καθημερινότητα και την ζωή μας.
Comments